Perch\u00e9 il business e lo sport stanno andando bene con il digitale e l’industria della moda fallisce nei suoi tentativi di digitalizzare le sfilate?<\/strong><\/span><\/p>\n La crisi come conseguenza del Covid-19 in tutto il mondo ha dimostrato una cosa: il futuro \u00e8 digitale. Durante le settimane della moda le sfilate si sono svolte online<\/em> e si \u00e8 scoperto che questa formula non funzionava affatto per l’industria della moda. In termini di copertura mediatica, condivisione ed efficienza, le settimane della moda digitale sono un fallimento assoluto<\/strong>,<\/strong> triste e inspiegabile<\/strong>.<\/strong><\/p>\n In media tutte le recensioni hanno raggiunto circa un terzo dei loro risultati sui social network rispetto alla stagione scorsa. La London Fashion Week, che generalmente comprende anche marchi pi\u00f9 piccoli, ha il 55% in meno di risultati sui social media rispetto a gennaio di quest’anno (secondo Launchmetrics). <\/strong><\/p>\n Una cosa, che non \u00e8 successa con <\/strong>i primi eventi sportivi post-quarantena <\/strong>e <\/strong>gli eventi <\/strong>online<\/em><\/strong> aziendali<\/strong>: <\/strong>i risultati<\/strong> in questi ambiti <\/strong>sono molto migliori.<\/strong> Le prime partite di Bundesliga si giocano senza pubblico e il silenzio dello stadio \u00e8 altrettanto scomodo per i giocatori e per gli spettatori davanti agli schermi. Per\u00f2 una soluzione c\u2019\u00e8: sui grandi schermi installati allo stadio, le reazioni dei tifosi vengono trasmesse tramite Zoom. E la reazione \u00e8 stata molto positiva. Il business non ha affatto tali problemi: tutte le conferenze, i workshop e i forum si tengono online<\/em> con successo.<\/p>\n Perch\u00e9 per le sfilate di moda il digitale non \u00e8 andato bene? La mancanza di creativit\u00e0 o di budget da parte delle grandi case di moda? Assolutamente no.<\/span> <\/strong><\/p>\n Dior, Herm\u00e8s e Louis Vuitton hanno creato dei filmati eccezionali, Etro, Dolce & Gabbana e Jacquemus hanno trasmesso delle bellisime sfilate online di fronte a un pubblico socialmente distante e molto selezionato. I risultati, tuttavia, sono deludenti. Etro, ad esempio, ha circa il 28% della copertura mediatica ricevuta un anno prima (secondo Tribe Dynamics). Anche la collezione Valentino, che \u00e8 l’evento della stagione ed \u00e8 ampiamente coperta e lodata da tutti nel settore, alla fine ha ricevuto solo il 57% di coinvolgimento sui social media rispetto alla precedente collezione di haute couture del marchio (dati EMV). E allora?<\/strong><\/p>\n Le persone non si preoccupano della moda al momento? Pu\u00f2 essere. Ma il motivo molto probabilmente \u00e8 un altro: la mancanza dei cosiddetti influencer<\/em>. I contenuti creati da un influencer<\/em> o da una celebrit\u00e0, di regola, hanno risultati molto migliori rispetto ai post del marchio stesso. I marchi invece hanno ritenuto che non sia necessario invitare influencer<\/em> speciali alle loro recensioni digitali<\/strong>, dove tutti gli spettatori sono “in prima fila”, e per di pi\u00f9 senza influencer<\/em> si risparmia molto. Ma i risultati mostrano che questa \u00e8 stata una decisione sbagliata.<\/p>\n Alla fine, la moda, il business e lo sport producono contenuti anche di elevata qualit\u00e0, ma la questione principale resta come distribuire e condividere in massa questo contenuto?<\/strong> Perch\u00e9 nel futuro le riunioni di molte persone in un unico luogo potrebbero non essere mai cos\u00ec diffuse e popolari come nella vita “prima del Covid-19”. Ma la strada \u00e8 ancora lunga e vanno riviste le strategie di comunicazione.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Perch\u00e9 il business e lo sport stanno andando bene con il digitale e l’industria della moda fallisce nei suoi tentativi di digitalizzare le sfilate? La crisi come conseguenza del Covid-19 in tutto il mondo ha dimostrato una cosa: il futuro \u00e8 digitale. 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