SEO NELL’ERA DELL’AI: LA VISIONE
DI NIKOLA MINKOV

Nicola Minkov è il fondatore e CEO dell’agenzia Serpact, ideatore della prima accademia bulgara interamente dedicata al SEO – SERP Acad, accreditata dall’Università di Sofia. È l’iniziatore e l’organizzatore della conferenza internazionale SERP Conf, che negli ultimi anni è diventata un punto di riferimento per il marketing digitale e il SEO in Europa. Lo incontriamo per la seconda volta prima della conferenza SERP Conf. Vienna 2025, in arrivo il 14 ottobre presso l’Ariana Event Hall.

Dottor Minkov, ci può rivelare gli errori più comuni che vede nelle aziende che cercano di migliorare il proprio SEO da sole?

Negli anni ho lavorato con aziende internazionali di varie dimensioni – dalla finanza all’e-commerce, fino all’elettronica e all’edilizia. E posso affermare con sicurezza che, sebbene alcune di esse comprendano il proprio pubblico, ad altre manca un approccio strategico. Cosa intendo? Molti iniziano a ottimizzare da soli i loro siti affidandosi ad azioni tattiche: cercano di aumentare la velocità cambiando il formato delle immagini e rimuovendo script superflui e pesanti, senza considerare che hanno una struttura degli URL errata, manca lo schema markup o non hanno nemmeno ottimizzato il sito per il mobile first indexing. Oppure “ritoccano” i titoli, aggiungono keyword, fanno link building…  Sebbene questi sforzi non siano sbagliati in sé, sono caotici, dispersi e non portano risultati duraturi. Si ottimizza, si diffonde e si pubblicizza contenuto che non risponde ai reali bisogni del target. E nell’era della Generative Engine Optimization (GEO) questo diventa sempre più importante.

Come vede lo sviluppo dell’AI nell’industria SEO e quale impatto si aspetta nei prossimi 2-3 anni?

Per i SEO specialist l’AI è al tempo stesso opportunità e sfida. Devono adattarsi alla nuova realtà di Zero-clicks e AIO, oppure orientarsi verso un’altra carriera. Strumenti come ChatGPT, Gemini, Claude, ecc. possono accelerare la creazione di contenuti, l’analisi dei dati e l’ottimizzazione. Possono generare idee, se “allenati” bene da chi li usa, e aiutare ad automatizzare le attività di routine. Ma saranno le persone che li utilizzano ad avere le strategie e l’ampiezza di visione. Come cercherebbe un utente i servizi/prodotti che offri? Come chiederebbe informazioni ai motori di ricerca su di te? Queste sono solo alcune delle domande a cui i SEO specialist devono rispondere.

Nei prossimi 2-3 anni mi aspetto una maggiore integrazione dell’AI nei processi SEO. L’analitica predittiva, diventerà lo standard, tanto per gli e-commerce quanto per tutte le aziende con presenza online. La personalizzazione dei contenuti raggiungerà nuovi livelli e sentiremo sempre più spesso il termine CEO, non come Chief Executive Officer, ma come Conversation Engine Optimization: le persone inizieranno a dialogare con l’intelligenza artificiale e si aspetteranno di avere una conversazione normale con essa… I SEO specialist che sapranno combinare gli strumenti AI con emozioni e comprensioni umane e con un pensiero strategico avranno un vantaggio.

È in arrivo SERP Conf. Vienna 2025: cosa rende questa conferenza diversa dagli altri eventi SEO della regione?

A differenza di molte conferenze con presentazioni teoriche, noi puntiamo sulla condivisione di tattiche concrete e risultati. Ogni relatore è scelto non solo per la propria competenza, ma anche per la capacità di fornire informazioni praticamente utili. I partecipanti possono interagire direttamente con i relatori e porre domande sulle loro sfide specifiche. È proprio questo che rende SERP Conf. Vienna 2025 così pratica e utile: il focus su esempi reali e strategie operative che i partecipanti possono applicare subito. Un’altra particolarità è il carattere internazionale. Attiriamo relatori e partecipanti da tutta Europa. All’evento dello scorso anno i visitatori provenivano da 18 Paesi, un traguardo che ci aspettiamo di raggiungere anche ora. Abbiamo conferme da relatori che sono tra i nomi più rispettati del settore – Judith Lewis, Koray Tuğberk GÜBÜR, Fery Kaszoni, Emilia Möller, Christiane Kunisch, Gianluca Fiorelli, ecc.

Il contenuto coprirà tutti gli aspetti del SEO nell’era dell’AI – dal technical SEO e link building, all’integrazione dell’AI e alla GEO, fino a UX/UI e strategie per gli e-commerce. I visitatori avranno la possibilità di imparare direttamente da esperti che lavorano con i brand più grandi del mondo, e le connessioni che si creeranno lì possono influenzare la loro carriera per anni. Con il mio team garantiamo che la conferenza sarà fonte delle tendenze e strategie più aggiornate nel SEO. In un’industria in rapido cambiamento come la nostra, questo è fondamentale per mantenere la competitività. Perché se smettiamo di imparare, restiamo indietro.

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