“IERI PERCEPITA COME UN LUSSO, OGGI LA NOSTRA ATTIVITÀ È VITALE”

Liana Melik-Pashayeva, figlia di una bulgara e di un armeno russo, gestisce da 20 anni una delle aziende di maggior successo in Bulgaria nel campo dello spettacolo e della pubblicità, la Joker Media. Il presidente della compagnia è suo padre, Hovhannes Melik-Pashayev, un nome noto nel mondo dello spettacolo russo, come produttore di famosi artisti russi non solo in Russia ma anche negli Stati Uniti, in Spagna e in altri Paesi. Prima di entrare in azienda Liana si laurea in management e psicologia e poi fa un master in business internazionale presso un’università americana in Svizzera. Lavora con suo padre e suo marito Georgi, ha due figlie e la sua causa è l’inclusione dei giovani nelle cose di valore.

Liana, come vede il futuro dei grandi eventi musicali che il Covid-19 ha congelato? 

La pandemia ha cambiato tutto e tutti, a livello globale. Adesso niente è più lo stesso. Voglio essere ottimista sul futuro, ma gli ultimi due anni, e probabilmente il prossimo, sono stati soggetti alla tendenza globale di restringere e limitare tutto. La nostra attività è una delle più colpite, perché ha senso che le persone pensino prima alla loro salute e alla sopravvivenza economica, e infine all’intrattenimento. Sono stati questi due anni che ci hanno dato un’altra visione delle cose. Se fino ad ora la nostra attività era vista come qualcosa in più, qualcosa di cui si può fare a meno, ora la maggior parte delle persone è convinta che questo faccia parte della cultura mancante e arricchente. Si è scoperto che fino a poco tempo fa era percepita come un lusso e una stravaganza, ora la nostra attività è viva e vitale.

La comparsa di un diverso punto di vista nelle persone aumenta naturalmente i requisiti per il nostro settore. Non si può più offrire tutto perché il pubblico non è così “onnivoro” come 5 anni fa, e se si vuole che accada qualcosa, bisogna pensarla molto bene, perché sono cambiate le restrizioni imposte, la situazione economica e la motivazione intrinseca riguardo alle necessità. Non voglio entrare nei dettagli su 1/3 di occupazione delle sale, certificati verdi, test di ammissione, ecc. Nessuno sa quando e come andrà a finire. Voglio credere che le persone avranno sempre bisogno di una cultura, di un’immediata empatia per l’arte.

Joker Media promuove la cultura e la musica russa in Bulgaria, ma è anche l’organizzatore di molti altri eventi, tra cui il fenomenale concerto di Al Bano e Romina Power, che dopo tanti anni hanno cantato di nuovo insieme nel 2015 solo a Sofia dopo il loro grande concerto a Mosca. Come siete  riusciti a convincerli a venire in Bulgaria? 

In effetti, 20 anni fa, quando è stata creata Joker Media, abbiamo iniziato con esempi della cultura russa. Le ragioni di ciò sono molto personali: mio padre Hovhannes Melik-Pashayev è un moscovita, che ha lavorato nel mondo dello spettacolo russo per molti anni, con molte conoscenze e posizioni personali. E 20 anni fa c’era davvero un vuoto nella presenza della cultura russa sul palcoscenico bulgaro.

Continuiamo ora – a settembre abbiamo organizzato un tour del “Kremlin Ballet” – e alla fine dell’anno doveva esserci un concerto giubilare di Yuri Bashmet e dei Solisti di Mosca, ma per ovvi motivi l’abbiamo rimandato a dicembre 2022. Durante gli anni della sua esistenza, Joker Media ha organizzato molti eventi, alcuni dei quali davvero per la prima volta. Siamo stati gli unici a mettere insieme Toto Cutugno, Al Bano e Umberto Tozzi nel 2013, anche se questo era il sogno di molti promoter e produttori musicali. Nel 2015 abbiamo portato alla ribalta Al Bano e Romina. Siamo orgogliosi del nostro lavoro con George Michael, Eros Ramazzotti, Seal, Lenny Kravitz, Montserrat Cabaye, Jose Carreras e altri ancora.

Sia la musica russa che quella italiana sono molto apprezzate dal pubblico bulgaro. Avete trovato modi alternativi per presentarle durante la pandemia? 

Non ci sono modi alternativi per un artista di vivere con il pubblico, quindi stiamo cercando opzioni per far accadere qualcosa in questa direzione. L’anno scorso abbiamo fatto qualcosa di spettacolare nell’anfiteatro di Plovdiv, eseguita dall’Orchestra dell’Opera di Plovdiv (100 musicisti) in concomitanza con il 75 ° anniversario della vittoria sul fascismo hitleriano. Il concerto è stato trasmesso in streaming e visto da milioni di persone in tutto il mondo, anche se lo stesso evento si è tenuto in altre 4 capitali europee.

Qual è il suo obiettivo personale?

Come persona che ha scelto l’arte come professione e hobby, ma soprattutto come genitore, voglio combinare la mia scelta nell’educazione dei miei figli e nel coinvolgere le nuove generazioni in cose davvero preziose. La nostra compagnia organizza da cinque anni, dal 1 al 15 agosto, il festival internazionale di balletto per bambini “Grand Dance Academy” nella SOC Kamchia, insieme alla Bolshoi Theatre Academy. I corsi di perfezionamento di ballerini di spicco del mondo e il programma del concorso, giudicati da una giuria professionale con l’attuale presidente, il rettore dell’Accademia d’arte di Mosca, la professoressa Marina Leonova, e l’anno prossimo la giuria sarà presieduta dall’attore Yuri Grigorovich,  presidente dell’Organizzazione internazionale dei concorsi di balletto. Queste due settimane con bambini dai 7 ai 19 anni, provenienti da tutto il mondo, accomunati dall’idea dell’eleganza della danza, sono la cosa più emozionante e reale per me e per tutta la squadra.

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